河瀬義昭一言！！！！叫ぶ
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３７年ぶりとなる任天堂の麻雀牌（写真：産経新聞）
家庭用ゲーム機の世界的メーカーである任天堂が、マージャン牌の新商品を３７年ぶりに発売した。ゲーム機大手がスマートフォン（高機能携帯電話）に流れた消費者を取り戻そうと次世代ゲーム機やソフトの開発にしのぎを削る中、任天堂はアナログゲーム復権に“転向”するのか。一方、他のマージャン牌メーカーからは、任天堂の新商品をきっかけにしたブーム再来を期待する声もあがっている。
任天堂が売り出した新商品は「役満 鳳凰」で、素材には廃棄しても環境に悪影響を与えないという特殊な樹脂を採用。３重構造で竹目模様を再現し、「一筒（イーピン）牌」には任天堂独自の亀のマークをあしらっているのが特徴だ。
昭和５８年に発売した家庭用ゲーム機「ファミリーコンピュータ」を機に、家庭用ゲーム機の世界的メーカーになった任天堂だが、元々は花札の製造販売会社だ。現在でも、明治２２年の創業当時からの歴史ある花札などのテーブルゲームも販売している。マージャン牌は昭和３９年から「役満」のブランド名で展開していたが、５１年以降は新商品を出していなかった。
そんな中、満を持して登場した「役満 鳳凰」の希望小売価格は１万８９００円。マージャン牌としては特別高価なものではないが、任天堂の主力商品である携帯型ゲーム機「ニンテンドー３ＤＳ」に比べると４千円近く高い。任天堂は３万１５００円の百人一首も販売するなど、テーブルゲームの高価格化も進めており、「伝統的な娯楽商品の製造は今後も続けていく」（同社）という。
稼ぎ時の年末商戦に、次世代ゲーム機や人気ソフトではなく、マージャン牌の新商品を投入するという意表を突く一手。ネット上では、「本業回帰というより、ＴＶゲーム市場からの撤収を印象付ける」という書き込みすらあったが、業界関係者は「任天堂には伏線がある」とみる。
マージャンは、学生時代から親しんできた「団塊の世代」にはいまなお根強い人気を誇る。だが、「賭け事」「タバコ」「酒」「徹夜」など、不健全なイメージも根強いうえ、時代の変化で「上司に連れられて雀荘へ」などという光景は、今やほとんど見られなくなった。
しかし、ここ数年はテレビ番組や漫画の影響などで、静かなマージャンブームが再び起きつつあるのだ。マージャン用品の販売で国内トップシェアを誇る大洋化学（和歌山県御坊市）の販売担当者によると、少年誌に掲載されたマージャン部に所属する女子高生が腕を競う漫画「咲－Ｓａｋｉ－」がアニメ化されるなどしたことで、若者の間でもマージャンに対する認知度が高まりつつあるという。
また、「賭けない、飲まない、吸わない」を理念に掲げる健康麻雀は、「社交の場」「脳の活性化に良い」などとして女性やシニア層を中心に広がりをみせ、全国の雀荘ではほぼ毎日、大会が開かれている。高齢化が進む中、現代社会にとって有益な「頭脳スポーツゲーム」としても注目されているのだ。
大洋化学の担当者は「若者の中にも漫画やアニメなどをきっかけに、マージャンに興味を持つ人が増えるはず」とし、「任天堂の新商品発売で、マージャン用品市場全体が盛り上がってくれれば」と期待を寄せる。業界では「役満 鳳凰」がブーム再来を予期させるものともみているようだ。
マージャンやトランプ、花札といったテーブルゲームからゲーム機、そしてスマホへと移り変わるゲーム市場。スマホとの競合で苦戦続きの任天堂だが、アナログならではの面白さを再び消費者に訴えることで業界を活性化し、老舗ゲームメーカーの底力を見せることはできるのだろうか。（橋本亮）
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ミスタードーナツが使用しているキャンペーンの案内。右側に１位から１０位までの品物の写真がある（写真：産経新聞）
ダスキンが運営するドーナツチェーン店「ミスタードーナツ」は今月１０日まで、今年の人気ドーナツ上位１０種類を選出し、１個１００円に値下げして販売する「２０１３年ありがとうセール」というキャンペーンを実施している。トップに輝いたのはテレビのランク付け番組などでも人気の「ポン・デ・リング」。２００３年の発売以来、常に一番人気だという理由などを聞いてみた。
今回のキャンペーンで公表した上位１０品は、今年１－９月の販売個数順だという。結果は次の通り。
（１）ポン・デ・リング（２）エンゼルクリーム（３）ポン・デ・ダブルショコラ（４）エンゼルフレンチ（５）チョコファッション（６）ポン・デ・黒糖（７）オールドファッション（８）ゴールデンチョコレート（９）フレンチクルーラー（１０）ポン・デ・ショコラ
通常価格は１１５円～１４７円なので、期間中はどれを買っても値引き販売となる。
ダスキンのミスタードーナツ事業本部の広報室によると、販売個数などは非公表だが、ポン・デ・リングの人気を物語るデータは聞き出せた。同社が販売するドーナツは常時５０種類ほどあるが、この総販売個数に対する割合で、現在、ポン・デ・リングだけが２桁の１２％に達しているという。「２位の商品より一段高い」という結果だ。
広報室に人気の理由を聞いたところ、「男女、年齢を問わず幅広い人気がある」という答えが返ってきた。また「モチモチした食感、花のような形、一口サイズにちぎって食べやすいことも人気の理由のようです」ともいう。
購買行動の面では、「他のドーナツを買ったら、ポン・デ・リングもあわせて買っていく人が多い」という。他にはここまでの強さを揃えている商品はないらしい。
派生商品が多いことも人気を支える理由で、今回のトップテンにも４品も入っているほど。
同社では、この人気をさらに生かそうと、今月下旬までの期間限定で、ポン・デ・リングと全国の“うまいもん”を組み合わせた「ポン・デ・うまいもん」という企画も並行して実施している。東日本、西日本でそれぞれ４種、あわせて８種を商品化した。
東日本は▽じゃがバター▽ずんだもち▽糀風味▽もんじゃ。西日本は▽小倉トースト▽お好み焼き▽マスカット▽マンゴー。生地は共通でも、味付けは甘くしないなど、最適になるよう変えている。
価格はそれぞれ１４７円。一部を除くそれぞれの管内の店舗で、販売中。
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